国外研究:青少年更爱网上聊天而不是当面交流

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国外研究:青少年更爱网上聊天而不是当面交流

  尽管有70%的青少年每天使用社交媒体的频率超过一次,但仍有2/3的青少年认为,社交媒体会对其产生许多负面影响,40%的青少年甚至希望,“能回到没有社交媒体这种东西的时代。”

今年3月到4月,非营利组织Common Sense
Media通过对1000多名13至17岁的美国青少年进行调查研究发现,青少年使用社交媒体的频率越来越高。  有70%的青少年每天使用社交媒体超过一次,而在2012年,这一数字仅有34%。另外,38%的青少年称自己会在每个小时里多次使用社交媒体,而16%的青少年则几乎每时每刻都在使用社交媒体。  虽然有25%的受访者表示社交媒体能给他们带来积极影响,例如,让他们感到不那么寂寞。但仍然有超过2/3的青少年认为,“社交媒体会对我这个年龄段的人产生许多负面影响”,还有40%的青少年甚至称,“有时我希望能回到没有社交媒体这种东西的时代。”  Common
Sense Media 的CEO Jim
Steyer表示:“好消息是,青少年比几年前更清楚地意识到了这种影响。坏消息是,他们更喜欢在网上交流,而不是面对面。作为家长和教育工作者,我感觉这十分棘手。”  因为这项研究还发现,与朋友面对面交谈的美国青少年比例已经从2012年的49%下降到了32%。并且有44%的青少年说,当和朋友们在一起时,对方总是玩手机,他们为此而感到沮丧。  另外,当被问及最喜欢使用的社交媒体时,在2012年,有68%的青少年表示他们的主要社交网站是Facebook,但这个数字在2018年下降到了15%,反而是Snapchat和Instagram成为了新宠。
不过值得注意的是,Facebook、Twitter和Snapchat三家最大的社交媒体在八月都公布了最新财报,均显示出一个共同特点——用户数量增长出现了放缓或下降:
Facebook欧洲的月活用户数量出现下降,北美用户未见增长;Twitter的季度用户数量略微下降;Snapchat第二季度季度日活用户数量也有所下滑,。  华尔街见闻在会员专享文章《社交的黄昏–评美国三大社交平台罕见全线下滑》中提到,靠流量为生的社交媒体,做的是注意力经济,用户数量的增速放缓,一定程度上意味着其广告收入的增长会受到影响。社交媒体黄昏的到来,意味着社交网络不能再继续维持轻松增长的模式了。  虽然,随着科技的发展,如今的人们足不出户就可以在社交媒体上与朋友共享彼此生活。但需要青少年们成群结队的走出家去门谈天说地的上世纪90年代,也的确是一个友善而简单的时期。

这项调查于今年3月和4月进行,访问了1000多名13至17岁的年轻人。调查结果表明,与朋友面对面交谈的年轻人比例从6年前的49%下降到了32%。VJR
Consulting负责人、项目共同作者及首席研究员维基·雷德奥特表示:“我们不禁要问,这里发生了什么大事?未来人们相互交流的方式正在发生根本性的变化。”

TikTok 是近年出现在社交市场的一枚重磅炸弹,目前 TikTok 已经拥有超过 5
亿的活跃用户,总下载次数超过 10 亿。虽然 TikTok 的受众数据还达不到
Snapchat 或 Instagram 的水平,但其增长不容小觑。

对于Snap来说,目前它的营收还是相对于单一,广告营收虽说有增长但在未来不仅要面临各路势力的抢夺之外,更为重要的是广告营收跟用户增长相辅相成,一旦用户增速放缓或者停滞不前,广告收入自然也会受影响。因此,Snap还是需要更有意识跟行动去开辟新的业务来拓展营收来源。

另外,当被问及最喜欢使用的社交媒体时,在2012年,有68%的青少年表示他们的主要社交网站是Facebook,但这个数字在2018年下降到了15%,反而是Snapchat和Instagram成为了新宠。

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Instagram 广告受众用户概览

受财报利好消息影响,Snap的盘后价格一度上涨至11%,但后续盘后价格也在2%左右徘徊。为何Snap发布财报后的股价会有如此大的振荡呢?在Snap的未来,其究竟有没有能力持续保持增长呢?通过解读Snap的这份新财报,美股研究社试图让大家更全面的了解Snap。

虽然有25%的受访者表示社交媒体能给他们带来积极影响,例如,让他们感到不那么寂寞。但仍然有超过2/3的青少年认为,“社交媒体会对我这个年龄段的人产生许多负面影响”,还有40%的青少年甚至称,“有时我希望能回到没有社交媒体这种东西的时代。”

在被问及使用最多的社交媒体时,41%的青少年说是Snapchat,22%的人说是Instagram,15%的人说是Facebook。6年前,68%的青少年说Facebook是他们的主要社交媒体网站。

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最值得关注的,就是Snap目前的亏损状态。亏损是Snap一直备受诟病的地方,但从本次财报来看,Snap的亏损情况是低于市场预期的,Snap的亏损收窄幅度还在提升。

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2018 年 4 月至 2019 年 3 月 TikTok 与 Snapchat 全球搜索量趋势对比

因盘后将发布新一季度的财报,本身2019年股价表现就不错的Snap股价继续大涨,收盘涨幅达3.99%。根据美股研究社的观察显示,Snap目前市值158.39亿美元,与年初70亿美元左右的市值相比,2019年Snap的涨幅已经接近126%。

原标题:Facebook们的噩梦:美国近半青少年希望回到没有社交媒体的年代

雷德奥特指出了另外两项调查结果。首先,认为设备影响了自己正常注意力的青少年比例从6年前的44%上升到54%。此外,44%的青少年表示,他们对朋友们在一起时对方总是玩手机感到沮丧。

语音使用大幅增长

几位华尔街分析师认为,斯通的离职是一位经验丰富的业内精英人士的损失,这将使该公司更难聘用和留住高管。在斯通决定辞职的当天,Snap的股价下跌了9%。高管的频频离职对于Snap来说确实是个很大的问题,毕竟它难以在短期内找到更为合适的高管来接替职位。

Common Sense Media 的CEO Jim Steyer表示:

这项来自非营利组织Common Sense
Media的研究基于2012年时的一项类似调查,该调查首次记录了数字媒体对青少年的影响。与此同时,硅谷科技巨头,包括Facebook、苹果和Alphabet旗下谷歌,正试图解决父母们的担忧,即使用电子设备时间过长是否会造成伤害。

Twitter 最大的收入市场是俄罗斯,该平台广告受众数量在过去三个月内增长了近
5 倍,从 1 月的 200 多万增长到目前的近 1000
万。同时,该平台美国市场受众数量增加近 250 万,相当于季度环比增长超过
5%。

从Snap的核心数据来看,Snap在营收、净亏损、用户增长方面表现都不错。

责任编辑:

“我开始怀疑,我们是否进入负反馈循环。当你和别人在一起时,你和他们的注意力都会被分散。而相对于在线交流,面对面交流并不有趣。“雷德奥特说。

2019 年 4 月互联网使用情况

去年9月,Snapchat推出了一系列新的广告产品,以吸引电商领域的广告商。有分析人士指出,Snapchat的新广告产品可以帮助提升用户参与度,因为一些广告商想要寻找新的广告平台来替代Facebook和谷歌,而Snapchat想吸引这些广告商的兴趣。据eMarketer的数据显示,Snapchat占美国数字广告市场的0.6%,占美国移动广告市场的0.95%。在电商领域,Snapchat的主要优势在于触达年轻受众,因此对于广告主而言还是具备一定的吸引力。

华尔街见闻在会员专享文章《社交的黄昏–评美国三大社交平台罕见全线下滑》中提到,靠流量为生的社交媒体,做的是注意力经济,用户数量的增速放缓,一定程度上意味着其广告收入的增长会受到影响。社交媒体黄昏的到来,意味着社交网络不能再继续维持轻松增长的模式了。

尽管青少年对社交媒体有更多了解,但他们仍然无法抗拒社交媒体。超过70%的受访者表示,他们相信科技公司操纵用户是为了让他们在设备上花更多时间。57%的人说,社交媒体在家庭作业过程中经常分散注意力。而31%的人表示,他们在所有或大部分家庭作业时间都会手机关机。

Twitter 广告触达用户数量市场排名

在这样的一种高涨幅下,不少投资人对于SnapQ1季度的财报就非常期待。4月23日盘后,”阅后即焚”应用Snapchat的母公司Snap对外发布了2019年第一季度的财报。从它公布的财报数据来看,Snap在营收、净亏损、用户规模方面的增速都超市场预期。

虽然,随着科技的发展,如今的人们足不出户就可以在社交媒体上与朋友共享彼此生活。但需要青少年们成群结队的走出家去门谈天说地的上世纪90年代,也的确是一个友善而简单的时期。
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最近有国外研究显示,超过2/3的青少年表示他们更愿意在网上与朋友聊天,而不是当面交流。与此同时,科技公司正尝试帮助父母和孩子监控他们上网的时间。

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Snap已经走出困境? 未来有四大隐忧依旧不容忽视

“好消息是,青少年比几年前更清楚地意识到了这种影响。坏消息是,他们更喜欢在网上交流,而不是面对面。作为家长和教育工作者,我感觉这十分棘手。”

这项新研究还发现,青少年使用社交媒体的频率越来越高。其中89%的人表示他们拥有智能手机,而6年前这个比例为41%。现在,70%的青少年说,他们每天使用社交媒体超过一次,而6年前是34%。38%的青少年表示他们每小时使用社交媒体多次,16%的青少年表示自己几乎经常使用社交媒体。

以下将具体分析目前最活跃的 7 大社媒平台广告触达及互动情况:

一提到Snap,外界很容易拿它跟 Instagram
作比较,它也是Snap的最强对手。相对而言,这两个平台还是有一定的相似之处,最重要的是都很受年轻用户的喜欢。对于Snap来说,它跟
Instagram 的竞争一直都很激烈,目前来看Snap的竞争优势并不是很突出。

有70%的青少年每天使用社交媒体超过一次,而在2012年,这一数字仅有34%。另外,38%的青少年称自己会在每个小时里多次使用社交媒体,而16%的青少年则几乎每时每刻都在使用社交媒体。

Common Sense Media
CEO吉姆·斯泰尔表示:“好消息是,青少年比几年前更清楚地意识到了这种影响,无论是好是坏。坏消息是,他们更喜欢在网上交流,而不是面对面。作为家长和教育工作者,我觉得这很麻烦。”

Facebook
近期对平台广告受众数量的统计方式进行了调整,因此无法与之前的数据进行比较。比较好的是,这一调整可以让广告主更清晰地了解他们通过
Facebook 旗下各平台能触及的用户数量。

另外一方面,两个平台的营收来源存在差异。根据两家公司的财报来看,Twitter的收入多元化比snap的更加健康,营收并不仅仅来自于广告收入。同时在净利润方面,Twitter一直都保持盈利的状态,Snap虽说净亏损在收窄但毕竟还未实现盈利。因此,它要想成为下一个Twitter目前来看在用户规模跟盈利能力来看资格还不是很充分。

因为这项研究还发现,与朋友面对面交谈的美国青少年比例已经从2012年的49%下降到了32%。并且有44%的青少年说,当和朋友们在一起时,对方总是玩手机,他们为此而感到沮丧。

Google Trends 数据显示,全球对 TikTok
平台的数据在过去一年内有了显著的提升。

用户和广告营收增速迅猛 净亏损同比收窄20%

不过值得注意的是,Facebook、Twitter和Snapchat三家最大的社交媒体在八月都公布了最新财报,均显示出一个共同特点——用户数量增长出现了放缓或下降:
Facebook欧洲的月活用户数量出现下降,北美用户未见增长;Twitter的季度用户数量略微下降;Snapchat第二季度季度日活用户数量也有所下滑,。

LinkedIn 广告受众用户概览

来自投资公司 Piper Jaffray 的最新调查显示,Snapchat 仍然是美国
Z一代最喜欢的社交平台,但它并不是青少年使用最多的社交 app。在调查的 8000
名青少年中,41% 的人认为 Snapchat 是他们最喜欢的社交平台。但 Snapchat
作为最受欢迎的社交平台的领先地位,比 Piper Jaffray 在 2018
年秋季进行的上一次调查下降了 5%。

今年3月到4月,非营利组织Common Sense
Media通过对1000多名13至17岁的美国青少年进行调查研究发现,青少年使用社交媒体的频率越来越高。

2019 年 Q2 全球互联网市场基本概况

对于Snap来说,虽说现在的股价表现似乎有受到投资者的追捧,但未来它还是需要用平台实力来证明其增长潜力,站在客观的角度来看,Snap可以从哪些方面来提高营收?

(从左至右:触及用户数、触及用户中 13
岁以上比例、季度变化、女性比例、男性比例)

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以上内容仅代表作者本人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

Sensor Tower 商店情报数据显示,短视频社交平台 抖音及其海外版TikTok
在刚刚过去的第一季度新增用户量达到1.88亿,较2018年第一季度1.1亿的新增用户数增长70%。截止目前,TikTok
已经覆盖 150 个国家及地区、75
个语种。在社交平台用户增长放缓的前提下,TikTok当下还能有这么快的增速,对于Snap来说确实一定程度上也会对它的年轻用户造成一定的冲击跟影响。

Snapchat 广告触达用户数量市场排名

除却外部竞争对手的威胁之外,Snap内部还面临管理层动荡不安

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营收方面,Snap第一季度营收为3.20亿美元,高于分析师预期3.074亿美元。与去年同期的2.31亿美元相比增长39%,这主要是用户增长迅猛和业务开始多元化的原因。在二季度,Snap预计第二季度营收3.35-3.60亿美元,分析师预期3.483亿美元。

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尽管 Snapchat 仍然是最受欢迎的社交应用,但在接受调查的青少年中,使用
Instagram 的频率要高于使用 Snapchat 的。此外,Snapchat
的每日活跃用户数量仍在持续下降,而且已经被 Instagram 远远超过。虽然
Snapchat 的每日活跃用户数量已降至 1.86 亿,但 Instagram
的用户基础仍在继续增长,目前已超过 5 亿。

Discord
是一款跨平台聊天工具,为游戏玩家提供游戏时的语音交流服务,目前活跃用户数已超过
25 亿,是非常值得营销人员关注的一个社交平台。

可以说Snap是今年表现最好的科技股之一,目前该股上涨了126%,高于Facebook和Twitter。随着该公司股价的上涨,许多分析师将其与推特进行了比较。截止文章发稿,在4月23日盘前发布财报的Twitter当天股价大涨15.64%,股价达到39.77美元/股,市值已经达到301亿美元。

这些数据并不能直接揭示 Snapchat 命运逆转的原因,或许是该平台近期改进
Android 版本 App 挽回了部分用户。

当下,Snap除了要应对各路竞争对手之外,内部频频爆发的问题也是一大隐患。今年一月Snap首席财务官蒂姆·斯通就宣布辞职,Snap因高管频繁流失引发了华尔街关注。在斯通离职之前,Snap公司已经发生了高管流失潮,相继离开公司的高管包括首席战略官伊姆兰·卡恩(Imran
Khan),前财务负责人安德鲁·沃尔莱罗(Andrew
Vollero),以及商业化工程副总裁斯图尔特·鲍尔斯(Stuart Bowers)。

(从左至右:智能机、功能机、其他设备)

除了高管离职潮之外,Snap最近遇到了几个问题,其中该公司对旗下的阅后即焚聊天工具Snapchat进行了重大改版设计,但是遭到了一些用户的抨击。外界认为Snapchat的用户流失和重新设计有关系。对于Snap来说,内部出现的这些问题或多或少都会影响到它的发展,如何尽快解决这些问题也是尤为重要。

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相较于Twitter,盘后发布财报的Snap没能稳住涨幅,目前股价为11.99美元,市值158美元,几乎只有Twitter市值的一半。按照Snap的股价涨幅力度来看,被外界寄予厚望成为下个Twitter也并非空想,但目前来看Snap的实力还不够。

Instagram

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. 全球 98% 的社媒用户通过移动设备访问社交平台。

从财报数据来看,本季度Snap净亏损为3.1亿美元,与上年同期的净亏损3.86亿美元相比收窄20%,也低于市场预期亏损2.88亿美元。调整后EPS亏损0.10美元,分析师预期亏损0.12美元,也是低于市场预期;

印度电信管理局数据显示,印度 Q1 新互联网用户数增长超过 4400
万,增量全球第一。

2019年,不少优质的美股可谓是一路看涨。这不,在美东时间4月23日,美股标普500指数和纳斯达克综合指数就再创历史新高,这对个股无疑也是一个好消息。

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对于社交平台来说,它们除了跟友商竞争激烈之外,短视频的崛起也成为它们觊觎跟防备的焦点。相对于Snap来说,短视频上的丰富内容越来越吸引到更多年轻用户,一方面是平台上的内容对于用户的吸引力大,另一方面用户自发的在短视频平台上创作内容的积极性很强,用户对于平台的黏性在不断提高。

如下图,Google Trends 数据显示,全球对 TikTok 的兴趣已经可以与 Snapchat
相提并论。

2)短视频成为影响社交平台的最强黑马,tiktok强势崛起对snap造成一定冲击

(从左至右:所有形式平均参与度、视频、照片、链接、状态)

当下,各个巨头都有在游戏领域有不少大动作,像苹果、谷歌都是虎视眈眈,对于Snap来说本身平台用户年轻化,他们对于游戏广告的接受程度高,在这样的前提下,Snap还是有很大机会在这方面挖掘出新的可能性。对于Snap来说,在被投资者看好的前提下,未来还是需要用更多的业务营收来证明平台的价值,至于能否借游戏打开新的增长点,美股研究社也是拭目以待!

Discord

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(从左至右:活跃互联网用户总数、互联网用户数占总人口比例、活跃移动互联网用户数、移动互联网用户占总人口比例)

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与此同时,Facebook 页面内容的有机触达率也在下滑。据 Locowise 数据,只有
18% 的主页没有付费媒体支持的内容,这一数据在过去三个月内下降了近 6%。

4月23日盘后,Snap发布新财报后,事实证明Snap至少目前还是没有辜负投资人对其高风险信任。

. 社媒用户数量稳步增长,过去一年增长 2 亿多,达到近 35 亿人。而近期
Facebook 发布的报告内容暗示,实际增长数量或许更多。

尤其是以TikTok为代表的平台在全球范围内刮起了一轮短视频风潮,越来越多的用户愿意在平台上分享短视频内容进一步激发了短视频在未来的增长潜力。在这样的前提下,年轻用户花在短视频上的时间越来,这也意味着部分用户花在Snap上的时间在减少,未来短视频还会对社交平台造成什么样的影响还不得而知。

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据Newzoo
2018全球游戏市场报告发布:全球游戏市场将达到$1,379亿美元的市场规模,其中移动游戏是最大的游戏细分市场,2018年产生703亿美元的收入。从2017年至2021年,全球游戏市场将以10.3%的复合年增长率增长,到2021年将达到1801亿美元。到2021年,移动游戏将占据全球游戏市场59%的份额,并将本身成为一个价值千亿美元的市场。

Snapchat 广告受众用户概览

Snap虽受年轻用户的喜欢,但Instagram的使用频率跟用户规模远超它

数据分析公司 GlobalWebIndex 的最新数据显示,在过去的 30 天内,有超过 1/4
的互联网用户使用了语音命令和语音搜索功能,但各国使用情况差异很大。

净亏损为3.10亿美元,与上年同期的净亏损3.86亿美元相比收窄20%。

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那么,在未来,Snap的发展走势会如何呢?美股研究社从下面几个方向分析Snap在未来的机会和挑战。

受众定义与统计方式的调整意味着这些数据无法与之前的数据进行比较,因此无法确定地说用户对广告的点击、分享或评论量有在增高。

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一方面,这和两平台的定位差异有关系。Twitter解决了Facebook一直无法解决的”新闻问题”,尤其是在2018年算法改变之后。它已经成为世界上最大的媒体公司之一。它是全球最大的媒体公司之一,有护城河;snap是娱乐应用,娱乐应用程序的问题在于,它们很容易被其他更好,更新鲜的产品所取代,但snap没办法将他们的用户群拓展到35岁以上的人群。因此,Twitter的用户群体更为广泛,Snap仅在年轻用户群体占据一定上风。

有意思的是,Snapchat
自动化营销工具数据显示,该平台在美国的受众规模也略有增加,而媒体一直猜测今年该平台的美国用户数量将会下降。

从推出初期,Snapchat一直为爆款产品,但是Snap公司在上市之后的业绩表现其实并不是十分理想,尤其是从它之前的几个季度的财报来看,Snap的核心数据像营收、用户规模都处于增速放缓的阶段。但根据它在这个季度的财报来看,Snap似乎还是向外界传达了它在未来的增长潜力,只是在社交领域各平台的竞争尤为激烈,未来Snap的发展仍然面临不小的挑战,美股研究社从下面四个方面来重点分析它面临的隐忧。

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从年初到至今,Snap股价涨幅已经达到126%,相比之下,社交巨头Facebook的涨幅全年涨幅是上涨近40%,这让不少投资人对Snap本季度的财报还是非常看好的。

4月25日,We Are Social 联合 Hootsuite 发布了 2019 年 Q2
全球数字报告,主要内容覆盖全球互联网市场最新现状以及 TikTok
等7大最活跃社交媒体平台的广告营销情况,这些平台分别为
Faecbook、Instagram、TikTok、Snapchat、Twitter、LinkedIn 和 Discord。

不过,在4月19日,在Snap尚未发布财报之前,韦德布什证券(Wedbush
Securities)的分析师迈克尔-帕切特(Michael
Pachter)在估值担忧情绪下调低了对Snap的评级,将其Snap评级从优于大盘下调至中性,从而引发当日Snap股价大跌。

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3)Snap虽说在年轻用户占据一定优势,但它要想成为下一个Twitter难度太大

. 过去一年,全球互联网用户数增长了 8.6% 达到 44.37 亿,至 2019 年 4
月初,新增用户数为 3.5 亿。

今年4月4日, Snapchat
母公司Snap在它首次召开的合作伙伴峰会上发布了一系列公告,其中包括宣布推出一个新的支持广告的游戏平台。虽然该公司还宣布了一个新的广告网络,但广告商说真正令人信服的机会还是在于这个游戏平台。对于社交平台来说,其实它们去做游戏相关的还是有浑然天成的优势,另一方面,随着移动游戏的发展潜力巨大,Snap分得一杯羹的机会还是很大。

LinkedIn

本文来源:美股研究社(公众号:meigushe)——旨在帮助中国投资者理解世界,专注报道美国科技股和中概股,对美股感兴趣的朋友赶紧关注我们

(从左至右:触及用户数、触及用户中 13
岁以上比例、季度变化、女性比例、男性比例)

从这个角度来看,虽然目前距离Snap实现盈亏平衡甚至盈利还为时尚早,但明显的亏损收窄,也预示着Snap的经营问题还在继续改善。

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而在用户方面,第一季度日活用户1.9亿,高于分析师预期1.868亿。同时,对比Snap2018年Q4季度日活1.86亿人和2017年Q4季度的1.87亿人均创下新高。Snap在目前已经初步走出了用户下滑的减少的困局。

LinkedIn 各年龄段受众数量及性别比例

整体来看,在2019财年第一季度,Snap的股价表现跟财报表现还算是可圈可点。由于平台稳定的用户基础跟好于预期的盈利报告带给了投资者不少的信心,这也让Snap受到不少投资机构的好评。

Facebook

阅后即焚的Snap要进一步拓展新的营收 多元化的业务营收打开新的增长空间

如果 Instagram 在不断流失年轻群体,那么最大的问题是,这些受众在离开
Instagram 后选择的是什么平台?很多人认为答案是 TikTok。

社交媒体监测平台 Locowise 的最新数据显示,Facebook
页面的互动量在持续下降,平均每条内容的回复率为 3.6%,在过去三个月下降了
3.4%。

2019 年 4 月各指标具体人数及渗透率

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2018 年 4 月至 2019 年 3 月 TikTok 全球搜素量

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TikTok

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2019 年 Q1 全球下载量排行榜(App Store+Google Play)

自今年 1 月以来,Snapchat 的可寻址受众数量增长了 1.2%。

季度环比趋势表明,LinkedIn 平台 18 – 24
岁这一群体用户数量增长最快,目前这一年龄段用户已占该平台广告受众总数的约
25%。

各年龄段用户使用语音功能的比例

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(从左至右:活跃社媒用户总数、活跃社媒用户占总人口比例、活跃移动社媒用户数、活跃移动社媒用户占总人口比例)

过去的三个月内,Snapchat 增长用户中,印度用户占了近
1/4,而俄罗斯市场也出现了不小的增长。2019 年 Q1,Snapchat
平台受众增长了近 8%。

最新数据显示,2019 年前三个月,Twitter
广告受众数量总体增长,全球可寻址受众自 1 月份以来增长了 4.5%。

. 目前全球手机用户数超过 51 亿,同比增长 2.7%,智能手机占所有设备的 2/3
以上。

与此同时,Android 对移动市场的控制越来越强,Statcounter
最新数据显示,2019 年 3 月,Android 操作系统所占市场份额超过 75%。

(从左至右:Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat、LinkedIn)

值得注意的是,尽管 Amazon 等推出了以 Echo
为代表的一系列智能扬声器设备,大多数用户使用语音功能的设备还是手机,尤其是年轻用户。GlobalWebIndex
数据显示,近一半 16 – 24 岁的互联网用户使用语音功能,而 45
岁及以上用户中使用语音的比例不到 30%。

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Facebook 广告受众用户概览

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(从左至右:触及用户数、触及用户中 13
岁以上比例、季度变化、女性比例、男性比例)

总体来说,Facebook 及旗下产品将继续主导全球社交媒体市场。

2019 年社交媒体使用情况

2019 年 4 月社交媒体用户数据概览

Instagram 各年龄段受众数量及性别比例

语音的使用在中国、印度和印度尼西亚最为常见,这几个国家有着全球最大的互联网用户群,也是新用户增长最快的国家。

Twitter

2019 年 4 月全球互联网使用情况

爱立信最新数据显示,目前智能手机占所有移动连接设备的
68%,功能手机的份额首次降至 30% 以下。

(从左至右:触及用户数、触及用户中 13
岁以上比例、季度变化、女性比例、男性比例)

(从左至右:触及用户数、触及用户中 13
岁以上比例、季度变化、女性比例、男性比例)

2019 年 4 月各国语音命令 & 语音搜索使用率

2019 年 4 月顶级社媒平台活跃用户数

各操作系统所占市场份额

与 Facebook 一样,Instagram 的广告受众统计方式也进行了调整。2018 年 6
月,Instagram 宣布活跃账户数突破 10 亿大关,但 Facebook
自动化营销工具所显示的数据表明,2019 年 3 月,该平台上的广告受众总人数为
8 亿。

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2018 年 4 月至 2019 年 4 月各指标年增长情况

Facebook 平台各形式内容参与度

2019 年 4 月社媒广告受众数量及性别比例

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(从左至右:总用户数、手机用户数、互联网用户数、活跃社媒用户数、移动社媒用户数)

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根据 We Are Social 在 Facebook
进行广告受众定义调整前所搜集到的数据显示,2018 年 10 月至 2019 年 1
月期间,13 至 17 岁的 Instagram 用户数量下降超过
3%,而其他年龄组的用户基本维持稳定增长。总体而言,Instagram
的广告受众规模在这一时期增长超过 4%。

移动连接设备分布

据 Sensor Tower 数据,今年前三个月中,TikTok 新增用户数达到 1.88
亿,同时成为 2019 年第一季度表现最好的 iOS App。同时,App Annie
数据显示,2019 年第一季度,TikTok 全球下载量(App Store+Google
Play)排名第四。前三名分别为 Facebook、Messenger 和 WhatsApp,Instagram
落后于 TikTok 排名第五。

Twitter 广告受众用户概览

(从左至右:总用户数、手机用户数、互联网用户数、活跃社媒用户数、移动社媒用户数)

LinkedIn 是全球最活跃的职业社交网络平台,该平台 2019 年 Q1
也获得了良好的增长,可寻址受众数量增长了 1.7%。广告主在 LinkedIn
上可触达的用户数量接近 6.15
亿。需要强调的是,与其它平台的月活跃用户数量不同,LinkedIn
所提供的数据是基于该平台注册用户数量得出的。

Snapchat

最新的数据报告显示,在过去的一年中,平均每天有近 100
万人首次接入互联网,增长势头依然强劲。

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